Атрибуты ссылок: nofollow, dofollow, ugc, sponsored

Не все ссылки одинаковы для поисковых систем. Атрибут rel у ссылки говорит роботу, как к ней относиться: передавать вес и доверие или нет, считать её рекламной или пользовательской. Неправильная расстановка атрибутов на своём сайте сливает вес не туда, а незнание, как работают атрибуты на чужих площадках, ведёт к покупке бесполезных ссылок. Разберём все четыре значения — dofollow, nofollow, ugc, sponsored — простым языком: что каждое означает, где ставить, а где убрать, и как это отличается в Яндексе и Google.

Dofollow — обычная ссылка, передающая вес

Dofollow — это ссылка без специальных ограничивающих атрибутов, обычный <a href="...">. Никакого атрибута rel="dofollow" в природе не существует — «dofollow» это просто разговорное название ссылки по умолчанию. Такая ссылка передаёт целевой странице ссылочный вес и сигнал доверия: робот переходит по ней и учитывает как рекомендацию. Именно dofollow-ссылки формируют ссылочный профиль и влияют на ранжирование. Когда говорят «нужны качественные ссылки», имеют в виду именно открытые dofollow с релевантных ресурсов.

Nofollow — ссылка без передачи веса

rel="nofollow" говорит поиску: «я ссылаюсь, но не ручаюсь за эту страницу, вес не передавайте». Изначально атрибут придумали для борьбы со спамом в комментариях. Куда ставить nofollow на своём сайте:

• ссылки, которым вы не доверяете (пользовательские комментарии, если не используете ugc);
• ссылки на страницы, которые не должны получать ваш вес (служебные, авторизация);
• иногда — на платные размещения (хотя для этого теперь есть sponsored).

Важный нюанс: и Яндекс, и Google давно трактуют nofollow скорее как подсказку, а не жёсткую директиву — робот может пройти по ссылке для обхода, но обычно не передаёт вес. Не рассчитывайте на nofollow как на способ «спрятать» страницу от индексации — для этого есть noindex и robots.

Ugc — ссылки из пользовательского контента

rel="ugc" (user-generated content) — специальное значение для ссылок, которые оставили пользователи: комментарии, отзывы, посты на форуме. Атрибут говорит поиску, что ссылку разместил не владелец сайта, а посетитель, поэтому доверие к ней ограничено. Если у вас есть комментарии, отзывы с ссылками или форум — помечайте исходящие пользовательские ссылки как ugc (можно вместе с nofollow). Это честный сигнал поиску и защита от того, чтобы спамеры использовали ваш сайт как донор для своих ссылок.

Sponsored — рекламные и платные ссылки

rel="sponsored" помечает ссылки, которые являются рекламой, партнёрскими или размещены за плату. Если вы продаёте размещение, ставите партнёрскую ссылку или публикуете спонсорский пост — платную ссылку нужно помечать sponsored. Это требование прозрачности: поиск не должен считать оплаченную ссылку искренней рекомендацией. Для покупателя ссылок отсюда следует практический вывод: ссылка с sponsored (или nofollow) веса почти не передаёт, поэтому платить за неё как за продвигающую бессмысленно.

Как атрибуты комбинируются

Значения rel можно совмещать через пробел, и это нормально:

• rel="nofollow ugc" — пользовательская ссылка без передачи веса (типовой случай для комментариев);
• rel="sponsored nofollow" — рекламная ссылка, подчёркнуто без веса;
• rel="ugc" или rel="sponsored" по отдельности — если хотите дать поиску более точный сигнал о природе ссылки.

Google рекомендует использовать наиболее точное значение (ugc для пользовательского, sponsored для платного), но комбинации допустимы и безопасны. Хуже, когда все ссылки без разбора помечены одинаково или не помечены вовсе.

Что это значит для линкбилдинга

Со стороны того, кто наращивает ссылки, атрибуты решают всё:

• Вес передают только открытые dofollow-ссылки. Ссылка с nofollow/ugc/sponsored для роста позиций почти бесполезна (хотя даёт переходы и упоминание бренда).
• Естественный профиль смешанный. У живого сайта есть и открытые, и закрытые ссылки — 100% dofollow выглядит неестественно и рискованно.
• Не переплачивайте за закрытые ссылки. Проверяйте атрибут перед покупкой размещения: если площадка ставит nofollow на все внешние ссылки, платить за «продвижение» там нет смысла.
• Ссылки-упоминания и трафиковые ссылки (даже nofollow) полезны для узнаваемости и переходов, просто не путайте их с ссылками для ранжирования.

Отличия Яндекса и Google

Google формализовал ugc и sponsored и официально трактует nofollow как подсказку с 2019 года. Яндекс исторически проще относится к градациям: ключевое различие для него — открыта ссылка или закрыта (nofollow), а специальные ugc/sponsored он воспринимает мягче. Практический вывод для рунета: расставляйте ugc и sponsored корректно (это правильно и для Google, и для честности), но при анализе доноров под Яндекс главное — открыта ли ссылка и насколько релевантна и авторитетна площадка.

Частые вопросы

Передаёт ли nofollow-ссылка вес? Как правило, нет — в этом весь смысл атрибута. И Яндекс, и Google трактуют nofollow как сигнал не передавать ссылочный вес. При этом Google с 2019 года считает его подсказкой, а не строгой директивой, так что робот может пройти по такой ссылке для обхода, но на ранжирование целевой страницы она почти не влияет. Для узнаваемости и переходов nofollow-ссылка полезна, для роста позиций — нет.

Нужно ли ставить nofollow на внутренние ссылки? Почти никогда. Внутренние ссылки распределяют вес по вашему же сайту, и закрывать их nofollow — значит мешать собственной перелинковке. Исключение — служебные страницы (корзина, авторизация, фильтры), которые не должны собирать вес, но и там чаще правильнее управлять индексацией через canonical и robots, а не nofollow.

Чем ugc отличается от nofollow? Оба ограничивают доверие, но ugc точнее: он говорит, что ссылку разместил пользователь (комментарий, отзыв, форум), а не владелец сайта. Nofollow — более общее «не ручаюсь за эту ссылку». Для пользовательского контента правильнее ставить ugc (можно вместе с nofollow), для рекламы — sponsored.

Как проверить атрибут ссылки на чужом сайте? Откройте исходный код страницы и найдите тег <a> с нужным href — атрибут rel виден прямо в разметке. Есть браузерные расширения, подсвечивающие nofollow-ссылки на странице цветом. Перед покупкой размещения это обязательная проверка: закрытая ссылка веса не передаёт, и платить за неё как за продвигающую не стоит.

Вывод

Атрибуты ссылок — это язык, которым сайт говорит поиску о степени доверия к каждой ссылке. Dofollow передаёт вес и формирует профиль, nofollow ограничивает доверие, ugc помечает пользовательские ссылки, sponsored — рекламные. На своём сайте расставляйте их честно: пользовательское — ugc, платное — sponsored, сомнительное — nofollow, а внутренние и доверенные ссылки оставляйте открытыми. В линкбилдинге помните, что вес передают только открытые ссылки, естественный профиль всегда смешанный, а за закрытые ссылки не стоит платить как за продвигающие. Правильная работа с rel — это и защита сайта, и экономия бюджета.